今天的消費者對廣告的要求不僅希望告知信息,而且要求有藝術性和娛樂性,滿足其審美心理的需要。為了有效地吸引消費者對廣告的注意,并使之產生興趣,必須及時更換廣告的表現形式,使之保持新鮮感和感染力,因此廣告表現的新奇和對美的情趣的最求日益受到重視。