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                   理論知識 
                  

                  

        
                  
            
                  廣告策劃是什么？ 
                  
            
                  
	廣告策劃是企業實施產品發布和服務廣告的一種宣傳方式，廣告策劃的本身是要達到宣傳產品，讓大眾接受、認可到喜歡。而達到這些首先要吸引用用戶，吸引用戶就要與眾不同的廣告，即創意，所以說廣告策劃的核心就是：創意。
                  

                  
	 
                  

                  
	我們來看下廣告策劃的百科定義：
                  

                  
	廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。另有，同名圖書《廣告策劃》。
                  

                  
	       策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，并預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。
                  

                  
	 
                  

                  
	       廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。
                  

                  
	所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。
                  

                  
	 
                  

                  
	       廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。
                  

                  
	 
                  

                  
	       一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。
                  

                  
	 
                  

                  
	       如何創造既定的營銷計劃，就是整個廣告策劃的全部，除了要充分了解市場，更有團隊的創造性，這好的創造要傳遞正確的價值觀和企業文化理念。通常來說，廣告策劃公司主要是通過企業本身的文化學習找到合適宣傳的方法，從這點來說，廣告策劃其實就是一個學習過程。
                  

                  
	 
                  

                  
			
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